中老年服装款式单一 母亲节难觅时尚妈妈装

2020-03-26 12:48 来源:未知

“想买件老年服装真是不容易,不是样子太老,就是颜色太暗。稍微觉得好看点儿的,穿着又不合身。”秦雨这几天格外焦虑,这周日就是母亲节了,想买衣服送给家里两位老人,可逛了好几家商场,也没买到合适的。近日,女报记者走访调查发现,目前市场上的妈妈装经营陷入了“不止难买,卖起来也不那么容易”的怪圈。  母亲节难觅时尚妈妈装  家住堤口路的市民黄女士,感慨给妈妈买件衣服怎么那么难,“不管街头小店,还是大商场,卖的多是年轻人的服装,适合的衣服实在太少。”母亲节前的这几天,她去济南各大商场逛了个遍,也没有买到合适的衣服。“老气的衣服看不上,太潮的衣服不敢买,好不容易看上的衣服不是腰太紧了,就是袖子太短了,穿着也不舒服。”  近日,女报记者走访调查了济南市区多家商场、超市、服装店发现,老年女装专卖店或专柜屈指可数,妈妈装大多分布在商场的“成熟女装”、“精品女装”区域内。因为款式单一,颜色偏暗,鲜有人光顾。  在几个主流电商平台上,记者输入“中老年女装”搜索,呈现大部分的商品款式雷同、设计陈旧,与年轻女装相比,时尚感的差距比较明显。  一家老年网站上做过一项调查,数据显示:76%的老年人反映对服装款式的不满意主要表现在胸、腰、腹、臀和上臂这几个部位,其他不满意依次是“色彩单调”占35.6%、“价格高”占25.7%、“质量差”占14.9%。  怎么让妈妈穿得更美  站在商家的角度来说,将老年服装卖出去也并非易事。陈先生曾在泺口商圈经营“妈妈装”,但后因生意不理想,改卖了休闲装,他向记者道出了其中的苦闷:老年人的钱实在不好赚。这个年龄段的人年轻时大多生活简朴,很少舍得花钱为自己添置新衣。  “很长一段时间里,中老年女装都远离品牌与时尚。”韩都衣舍集团迪葵纳品牌创始人李涛说,“一线城市99%以上的大型高档商场没有中老年服装专柜,二线城市90%以上的大型商场没有中老年服装专柜。”  “有些地方,甚至会把中老年女装清一色做成大码女装。”李涛说,很明显这是生产商为了降低成本而进行的批量生产。  不少中老年妈妈内心都有扮靓自己的期待,那么怎么穿才最时尚?对此,李涛总结了今夏妈妈装的流行趋势。首先,今夏的流行色系是纯色系,以蓝色、浅绿和浅灰为主。根据款式来说,宽松的长T恤、套衫较为舒适,“这样的装扮下身以搭配短裙为主,相对保守些的妈妈可以搭配浅色裤子。”连衣裙来说,今夏女装流行的数码印花的款同样适用于“妈妈装”,“拼接和鲜艳的碎花款放在‘妈妈装’上,其实也很时尚。”

在商场里,服饰类的分区一般都是按照男女装、青少年装和童装来划分的,而老年装则被融合在男女装里,并没有专门的分区。老年人比较热衷的商品集中在羊绒毛衣专柜和精品女装,而这些服装都价格不菲,且真正适合老年人的只有一小部分。 “一般走过一家柜台,颜色沉闷、款式老气就是所谓的妈妈装了。”陈女士说,“但是这些衣服价格一般都在千元以上,我们想给老人尽孝心,他们又觉得太贵。”

记者了解到,由于老年人不追求时尚感,讲求经济实惠,因此购买力相对不足,再加上喜欢逛商场的老年人不多,导致了很多品牌服装厂商对于老年市场没有足够的重视,缺乏相关的细分市场,也导致了商场里老年装的相对不足,而精品女装和羊绒毛衣等专柜的目标购买人群不是老年人,只是相对于自身品牌而言,设计较稳重所以受老年人的青睐,但同时高昂的价格也使得大多数的老年人望而却步。

探店:颜色沉闷款式老气

商场里的情况是贵且少,那么街边的个体服装店呢。记者在大西路附近的几家服装店内看到,这里的顾客多以50岁以上的中老年人为主,就材质来看,大多是亮闪闪的面料,款式几乎都是直上直下,相似度较高。其中一家店的店主张彩凤告诉记者,做中老年服装已经将近十年了,辗转几个店铺,老年人的需求越来越多样化,不仅要价格实惠,还要看上去不那么显老,越来越多的老年人已经不满足于这些看上去就像妈妈们穿的衣服,比较排斥“大妈装”这个说法。

江西快3官网,平时比较节俭的曹阿姨还表示,现在家里条件都好了,女儿女婿穿的不要的衣服,扔了吧又舍不得,老两口拿来穿穿倒也不错。有时候女婿单位发的工作服,老伴平时穿也觉得不错,也不讲究款式,只要不破不脏就行了。

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