音频产业处在时代风口上产业整合跳跃式发展即

2020-03-12 05:59 来源:未知

伴随科技和资本的聚焦,音频产业正在发生一场深刻的变革。 “音频产业正处在时代的风口上。从2014年年中开始,整个行业的用户规模有了一个非常大的跳跃式发展。”4月9日,国内最大的音频公司蜻蜓FM的首席执行官杨廷皓在接受记者采访时说。 一直以来,外界对文化产业的关注主要聚焦在电影、电视剧、手机游戏等产业板块,但随着前述几大板块的井喷式发展,产业瓶颈已变得越发明显,谁会成为下一个文化产业的宠儿?音频,或许是最有可能的一个。 2014年,在音频产业中,传统广播电台的市场规模约为150亿元人民币,这相当于视频产业的十分之一,后者的盘子大约在1400多亿。而对于有别于传统电台的在线音频应用而言,杨廷皓认为,他们起码可以再将市场规模拓展一倍,即再造一个150亿元的市场出来。 不过,与产业机遇并存的还有产业的风险,杨廷皓表示:“智能手机的红利已经基本消失,2015年底会有一场大规模的行业洗牌,或许最终留下来有望IPO的公司应该不会超过两家。” 作为现有音频产业中龙头的蜻蜓FM,目前已完成三轮融资,杨廷皓表示,其中C轮融到的金额是同行最大的:“公司考虑在两三年内启动IPO,但是否选择纳斯达克上市依然需要观望。” 150亿新产业空间 “如果说我们可以把这个市场规模再增加一倍,那么我们相信在新的150亿里,按照7:2:1的比例,蜻蜓FM可以占到里面的70%,所以100个亿人民币的规模的市场是我们的目标。”杨廷皓对记者说。 不过从财务角度来看,目前这家在线音频公司的营收规模依然十分有限。根据蜻蜓FM方面给出的数据,2014年公司营业收入仅5000万元,预计2015年的营收会增加到2亿元以上。 一位上海地区的文化产业分析师指出:“一般而言,互联网型创业公司的早期营收和利润都不会太过好看,因为VC投资方的要求在于迅速扩充用户规模,评判的标准并不在于商业化变现。” 如果从这个角度而言,蜻蜓FM无疑有着一份漂亮的答卷:目前拥有1.5亿的用户,日活跃用户量高达900万人,自发布以来蝉联iOS、Android下载量榜首,收录全国3000多家电台广播。 据中国报告大厅发布的《2014-2016年中国DAV视音频光端机行业市场深度研究与前景投资规划分析研究报告》数据显示,目前,国内的在线音频公司基本可以被分为三个梯队,为首的第一梯队由蜻蜓FM和喜马拉雅FM组成;位于第二梯队的有荔枝FM、考拉FM,尽管与第一梯队差距约有5~10倍之间;剩下的音频公司均被归入第三梯队。而评判的标准正是基于用户数量与活跃度。 杨廷皓说,我们现在的收入最主要是依靠两个支柱,一是来自跟三大运营商(即电信、移动、联通)的合作,因为运营商本身有非常优质的变现渠道,他们解决了变现的问题。 “比如说你下载运营商的一些应用,他就会提示你说,如果你订阅这个服务,每个月花个五块钱,你就可以听这些有声小说。运营商在帮我们做变现,他负责推广,帮我们去运营,我们要做好的就是自身优质的内容。” 而蜻蜓FM的另外一半收入渠道来自平台上的广告收入,这种形式与传统广播电台的商业模式较为类同。 但是,商业化依然不是音频产业眼下的重点。“我们不会那么着急去变现,因为行业的竞争差距还没有被完全拉开。你要做任何商业化尝试,最终会发现是事倍功半,因为还有强大的竞争对手跟在你后面。”杨廷皓表示。 如同所有的互联网公司模式一样,早期阶段的市场培育比套现更为重要,目前蜻蜓FM已经完成了A、B、C三轮融资,对于他们背后的投资者而言,早日IPO让他们有机会实现退出比商业化变现更为重要。 产业整合即将到来 2014年至今,蜻蜓FM、优听Radio、喜马拉雅FM、多听FM、荔枝FM 等音频公司相继完成B、C 轮千万美元量级的融资。 其中受人瞩目的有两家,一家是蜻蜓FM,另一家是荔枝FM。作为业内龙头的蜻蜓FM,在2013年A轮获得了李开复旗下创新工场的200万美元融资,但此后的B、C两轮融资状况蜻蜓FM鲜有向外界透露。相较之于竞争对手千万美元级别的融资,杨廷皓仅对外表示:“比现有的同行规模更大。” 而作为蜻蜓FM对手的荔枝FM在2015年1月获得小米公司等投资方在内的2000万美元C轮融资。而一个值得注意的背景是,2014年底时,蜻蜓FM与小米达成了一项重要的合作协议,蜻蜓FM成为小米电台的独家音频内容战略伙伴,为小米手机的1亿用户提供音频内容。 作为重要渠道方的小米入股了其他音频公司,这对蜻蜓FM是否会成为一个潜在的影响,无疑是外界非常关注的话题。对此,杨廷皓向21世纪经济报道回应表示,投资圈里面发了什么信息我们都知道,关于荔枝FM的投资,小米是一个非常小的跟投。 “现在的小米电台,基本上就是蜻蜓FM,只是外表包了一个小米的‘壳’。所以这个可以表明,其实我们才是真正的小米首选的合作对象。那么为什么小米对这个领域有兴趣,因为他们也看到,这是一个风口,是一个机会。” 毫无疑问的是,当无数VC拥簇在一个产业时,也预示着这个产业的爆发期和整合期将至。杨廷皓说:“如果说一年前我还不能这么肯定,那现在我可以大胆的说,公司会在2-3年内启动IPO。选择的地点除了美国和中国香港,我们也关注国内。” 在这一点上,2015年暴风科技解除VIE架构在A股上市的案例对一大批的美元投资项目都是一个巨大的诱惑。 但是,能够最终走到IPO的毕竟只能是少数企业,杨廷皓说:“2015年这个产业会有很大的变化,因为智能手机的红利已经基本上消失了,这么多厂商,这么多产品,会非常困难,第二梯队往后的公司都很危险。” 目前,本来定位移动电台的百度乐播如今已基本停止运营,360公司投资的多听FM也开始转型做车载。音频公司春天来临前,一场行业末梢的洗牌整合已不可避免。 “我们不排除并购的可能,对于行业的前三名而言,可能将迎来一次很好的产业整合机会。”杨廷皓表示。

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耳朵经济,争当No.1。

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文 | 李晓蕾

在线音频行业的多年长跑竞赛,如今正要以“上市”为期中考。

行业内玩家相继提出了上市计划。先是11月22日,喜马拉雅被曝出已启动Pre-IPO融资。同时,还将谋求2020年赴美上市。即便喜马拉雅否认了这一消息,但行业相信其上市只是时间问题。

紧接着11月24日,荔枝更新了招股书,加快了自己上市计划。更新的招股书显示,荔枝营收保持持续增长,2018年营收为7.98亿元,2019年前9个月营收为8.15亿元。

而创立时间最早的蜻蜓FM,除2018年曾透露过将在两到三年内上市外,几乎未再有过相关动作。在上市这件事上,蜻蜓FM显然慢了一步。

从2013年喜马拉雅和荔枝等平台的扎堆诞生算起,在线音频行业经历了,从电台模式到综合性音频平台的升级,从一开始单向的收听到兼具学习与交友、娱乐等功能,也实现了从填充睡前、乘车等碎片化时间,到发展成为耳朵经济的多维升级。

整个市场规模也在快速增长,2018年在线音频市场规模约为113亿元,预计到2023年,将增长至698亿元。同时,数据显示,在线音频行业年均复合增长率为43.8%,无疑,更多场景的泛音娱市场具备更大的发展潜力。

而现在,借助上市获取更多资源支持,从而实现跨越式增长,成了摆在每家在线音频企业面前的必选题。

在线音频白热化竞争的6年

2017年,高晓松第一次录制《矮大紧指北》时,因为紧张,把蜻蜓FM的工作人员赶到了直播间外,自己一个人关在里面录。在那之后,《矮大紧指北》成了蜻蜓FM的首款自制付费音频,蜻蜓在内容付费上迈出了第一步,在线音频的IP之战才真正拉开。

蜻蜓FM和高晓松敲定合作是在2016年。

这一年,在线音频市场竞争进入白热化阶段。除抢夺主播、用户和内容外,音频平台面对的共同问题是,商业化难题及版权乱象。未能解决这两个问题的音频平台,则在后续一两年的时间里逐渐被踢出战局。

相比蜻蜓晚2年成立的喜马拉雅,最先交出了变现成绩单。

喜马拉雅找来当时最火爆的《奇葩说》主持人马东,打造了首个付费音频节目《好好说话》,当天销售额就突破了500万。同一年,喜马拉雅造“123知识狂欢节”,平台内交易额达到5088万元。要知道,淘宝首届双十一的交易额,也差不多是这一量级。

一定程度上,喜马拉雅开设付费节目内容,这一商业化尝试也启发了其他平台。知识付费在2016年极为盛行,也诞生了以“得到”为首的纯知识付费类产品。

绕开喜马拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及内容付费的PGC模式,荔枝FM集中探索UGC内容的同时,在这一年去“FM化”,发力“音频直播”。当时的荔枝认为,网络音频对于用户来说不是学习进阶的工具,而是维系感情连接的社交方式。直到今天,音频直播仍是荔枝的主要营收来源。

而挤在同一赛道上的蜻蜓FM、喜马拉雅,包括后来顺应知识付费热潮而起的“得到”,都将营收重心放置于内容付费上。一个行业人士分析称,音频行业现在有三种主流内容变现形态:有声书付费、直播和知识付费,而这些,头部平台几乎都有涉及。

多年竞速发展后,网络音频市场格局形成“一超多强”的态势。最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,喜马拉雅用户渗透率为62.8%,处第一梯队;荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM则居第二梯队,用户渗透率为33.5%。

11月25日,屡次被传上市的喜马拉雅再一次否认了上市传闻,称“暂无计划,IPO并未提上日程”。今年喜马拉雅123狂欢节的动员会上,喜马拉雅创始人余建军也表示,没有想要上市。

但财新报道称,一位接近喜马拉雅高层人士表示,喜马拉雅已启动Pre-IPO融资,融资额约为3.5亿美元,最终融资规模还将视市场情况而定。同时,喜马拉雅还将谋求2020年赴美上市,初步计划融资规模在5-10亿美元之间。

不论何种程度上讲,喜马拉雅上市步伐都在加快。而实际上,蜻蜓FM是最早提及要上市的公司。2018年6月,蜻蜓FM前COO肖轶在接受澎湃采访时就表示,蜻蜓FM已经在为上市做准备,计划在两到三年内上市。但后续,蜻蜓FM上市一事再无提及。

江西快3,三家头部平台中,荔枝成了最先递交招股书的音频平台。10月28日,荔枝正式向美国证券交易委员会提交了IPO申请,交易代码为“LIZI”。

荔枝冲击美股,喜马拉雅屡传上市,蜻蜓FM未再提及上市一事,从今年的资本投资来看,头部三家公司均未在2019年获得融资。激战6年后,音频市场需要新的故事。

音频商业化的潜力与难题

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